Złoto od tysiącleci stanowi najbezpieczniejszą lokatę kapitału w niepewnych czasach. Jego ugruntowana pozycja na rynkach finansowych sprawia, że traktowane jest jako jedna z pięciu najważniejszych walut świata (poza $, € £ i ¥). Utrzymuje stale swoją wartość niezależnie od wszelkich czynników inflacyjnych i deflacyjnych, a jego stabilność podkreśla nieustająca siła nabywcza. Bezsporna jest również przewaga złota nad wszelkiego innego typu inwestycjami, czy to związanymi z finansami (akcje, obligacje), czy też nieruchomościami. Wszystkie one tracą swą stabilność a tym samym wartość w obliczu wszelkiego rodzaju kryzysów państwowych, lokalnych przewrotów czy też wojen. Złoto w malej objętości uosabia dużą wartość. Stąd można je łatwo przechować, czy bezpiecznie przewozić. Dziś skoki cen nie są tak gwałtowne jak przed kilku laty, czy też w przypadku pozostałych metali szlachetnych. Analitycy zalecają utrzymywanie min. 10% wartości portfela inwestycyjnego w złocie. Dziś ta alokacja powinna wynosić około 30%, choć jest to kwestia niezwykle indywidualna uzależniona wielu innych czynników.
